Solange Knowles e Calvin Klein

0calvin_klein_underwear_solange_knowles_post1Por A mais B: Oh Vivre: Solange Knowles é a estrela do primeiro capítulo da campanha de jeans e underwear Calvin Klein com a hashtag #mycalvins (Foto: Willy Vanderperre)

Beth Barra

A Calvin Klein expande sua estratégia de ‘planetizar ainda mais a marca, que se mantém como queridinha dos norte-americanos e, desde a chega de Raf Simons, em agosto do ano passado, como diretor criativo global, renovou os conceitos de comunicação em suas campanhas. O talento do designer belga vai além das coleções cada vez mais mais incensadas da grife, o new ip to date inclui o lançamento da nova campanha de jeans e underwear, uma evolução da ação #mycalvis – #nossafamilia. A cantora, compositora, atriz e artista visual Solange Knowles, 31 anos, irmã mais nova de Beyoncé, é a estrela do primeiro capítulo. E a bela teve o direito de escolher o próprio casting, incluindo nomes como Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek e Adam Bainbridge of Kindness.

A caçula da família exibe cabelos indomáveis, é sensual e costuma ganhar da irmã pelo jeito autoral, elegante e também despojado de se vestir. Solange Knowles tem aquele savoir-faire em relação à moda e vestuário – looks com modelagens arrojadas, sabe brincar com as cores, fica linda de amarelo, arrasa em duetos de preto e branco, mistura alfaiataria a tecidos finos. Uma diva fashion que personalíssima e nada óbvia estrela a campanha Calvin Klein.

Solange Knowles é a rainha da cena dessa primeira campanha que exibe o lifestyle do jeans e do underwear da nova coleção Calvin Klein, que estará disponível no Brasil apenas no primeiro semestre de 2018. O shooting foi dirigido pelo fotógrafo Willy Vanderperre e as imagens seguem o conceito #mycalvins – o elenco selecionado pela cantora traz elementos de uma família que orbita entre a unidade e características individuais, mesclando gerações além do gosto musical.

“Esta campanha captura esses laços e traz à tona diferentes maneiras de inspirar famílias – nascidas e criadas – para se conectar uns aos outros e celebrar os laços que nos unem” – seguindo o informe sobre o primeiro capítulo de #mycalvins. Até 2018, outras celebridades devem protagonizar novas campanhas dando mais visibilidade a hashtag que a batizam lançada inicialmente em 2014. Conquistar consumidores e influenciadores digitais maximizando o selfie nas redes sociais é uma das estratégias globais marca. Resumindo: criar um compartilhamento de imagem viral.

Jeans e underwear – a lingerie confortável, clean e moderna da marca é irresistível – são duas divisões da Calvin Klein que se destacam pelos preços, não que sejam pequenininhos, mas criam uma equação perfeita entre custo e qualidade. E claro, o nome de Raf Simons, o belga elegante, antenado, ligado à arte, cinema, música, cultura, tem sacudido a história da grife. Em entrevista à Vanity Fair, em agosto, o designer, que confessou ter em Cristóbal Balenciaga (e não Dior) seu couturier favorito, disse, também, que “é romântico sobre o futuro”. E o futuro já está chegando para a CK na bagagem de seu passado brilhante.

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